خیابان توکیو در شب … و نه اصلی !!!
ژاپن کشوری شگفت انگیز است که اقتدار غیرقابل انکار آن در سراسر جهان به رسمیت شناخته شده است. اتومبیل های ژاپنی و تجهیزات ویدئویی ژاپنی رویای همه مصرف کنندگان و مصرف کنندگان است. و تفکر در مورد باغ های صخره ای ژاپنی ، که در میراث جهانی یونسکو به ثبت رسیده اند ، چقدر لذت بخش است. ikebana ژاپنی - واقعاً یک کارت بازدید از هنر معجزه آسا ؛ گل داودی شگفت انگیز ژاپنی ، ساکورا و زنبق! ما نباید نقاشی های خارق العاده ژاپنی روی ابریشم را فراموش کنیم: نفیس ، مجلل و در عین حال ظریف.
دستگاه فروش لباس زیر دست دوم.
اگر محصول می گوید "ساخته شده در ژاپن" ، پس به طور واضح به معنای (از نظر نمرات تخمینی) است: "عالی" ، "عالی" ، به همین دلیل ژاپن از بسیاری جهات موقعیت پیشرو را دارد.
یکی بیشتر. انتخاب غنی تری در آن وجود دارد!
اما ، به طرز عجیبی ، همیشه اینطور نبود. تنها 70 سال پیش ، در سال 1950 ، این کشور از نظر سطح زندگی و سطح تولید در همان مرحله توسعه با مصر نیمه مستعمره ایستاد. باورش سخت است ، اما در آن زمان "ساخت ژاپن" به معنای "وحشتناک" بود ، زیرا کیفیت همه چیزهایی که در ژاپن تولید می شد ، به عبارت ساده تر ، بسیار مطلوب باقی ماند ، که مورد تمسخر قرار گرفت. دائماً از صفحه تلویزیون و سینماهای ایالات متحده شنیده می شود.
با این حال ، در یک دستگاه فروش در ژاپن شما حتی می توانید یک ماشین و … حلزون زنده بخرید. زنده!
ژاپن در کمدی های آمریکایی با آن "کشور احمق" نمایش داده می شد که در آن شلیک نمی کرد … یک تپانچه ، جایی که ماشین راه نمی افتد ، جایی که همیشه چیزی کار نمی کند یا خیلی زود خراب می شود …
تبلیغات آبجو ژاپنی قدیمی. آمریکایی ها در آن زمان هرگز رویای این را نداشتند !!!
اما در سال 1975 (یک ربع قرن گذشت - دوره نه چندان طولانی در تاریخ) در ایالات متحده ، هیچ کس دیگری به ژاپنی ها و ژاپنی ها نخندید. علاوه بر این ، در سال 1985 در فیلم "بازگشت به آینده" در گفتگوی شخصیت های اصلی مارتی مک فلای و دکتر براون عبارت زیر به نظر می رسد: "همه بهترینها در ژاپن انجام می شود."
تبلیغات آبجو زنان می نوشند - مردان نیز مشروب می خورند!
ژاپن نه تنها به خاطر غرور ملی ژاپنی ها ، نه تنها به دلیل تمرکز ، پشتکار و سخت کوشی چنین اقتداری را به دست آورد. این پیشرفت همچنین به این دلیل اتفاق افتاد که ژاپنی ها با رویکرد به سنت های خود تبلیغات مدرن و بسیار موثری را ایجاد کردند.
یکی دیگر از خیابان های توکیو در شب.
همانطور که می دانید ، فرهنگ سنتی ژاپن بر اساس هنر خوشنویسی ، هنر ایکبانا و مراسم مذهبی چای استوار است و معنویت و اخلاق ژاپنی ها بر اساس "شینتو" (که به معنی "راه خدایان" است) ") شینتو یک دین نیست (ژاپنی ها به دو دین - شینتوئیسم و بودیسم - که بدون اختلاف با یکدیگر ، به طور مسالمت آمیز همزیستی می کنند) اعتقاد ندارند ، بلکه نوعی فلسفه هستی است ، که با این حال ، ماهیت شیوه زندگی ژاپنی ها را تعیین می کند. تفکر و قوانین رفتار او آیا این یک تفکر فلسفی نیست که در احکام شینتو نوشته شده است: "طبق قوانین طبیعت عمل کنید ، در حالی که از قوانین جامعه صرفه جویی نمی کنید"؟
تبلیغات مدرن "پپسی".
به این معنا که طبیعت ، زیبایی و طبیعی بودن هر چیزی که فرد را احاطه می کند ، در شینتو در خط مقدم قرار دارد ، این درک این است که هیچ چیز اضافی ، بی اهمیت در طبیعت وجود ندارد و این به ژاپنی ها اجازه می دهد زیبایی بی سابقه ای را حتی در کوچکترین …
این درک زیبایی است که به ژاپنی ها اجازه می دهد آن را ایجاد کنند ، و با آوردن چیزی کاملاً متفاوت ، جدید ، مدرن ، اما بدون شک ، با تکیه بر همان زیبایی.
یک مثال تبلیغات ژاپنی است.
کلمات onomatopoietic زبان ژاپنی که صداهای حیات وحش را بازتولید می کند (صدای پرندگان و حیوانات ، موج سواری ، خشم طوفان رعد و برق ، خش خش شاخ و برگ ، صدای غرش باد در جنگل ، تراکم برف ، ترک خوردن آتش ، سر و صدای ترافیک شهر و اقدامات) به طور گسترده ای در آن استفاده می شود.
مک دالونالز ژاپنی. فقط چینی ها خنده دار ترند …
چنین عنصر تبلیغاتی که توسط ژاپنی ها به عنوان "shizuru" اختراع شد - یک تصویر بصری و شنیداری - نیازهای فیزیولوژیکی را در مصرف کننده بیدار می کند ، به عنوان مثال. بیننده ای که تبلیغات را تماشا می کند ، نه تنها نحوه سرخ شدن استیک را مشاهده می کند ، بلکه صدای تولید شده در هنگام سرخ کردن آن ("جوو جو") را نیز می شنود ، که بیننده را به خرید و خوردن این استیک سوق می دهد.
تبلیغ برای فردی که با جرعه ای تشنگی خود را فرو می نشاند با صداهای "goku-goku" همراه است. قطرات رطوبت لیوان آبجو را با صدای "فووا-فووا" می ریزد. خوردن رشته فرنگی برنجی رامن با صداهای "zuru-zuru" همراه است. پخت و پز در آتش زنده - با صداهای "gutsu -gutsu" ؛ گاز گرفتن چیزی آبدار - با صداهای "hrum -m". اما شخصی که مثلاً یک تکه پیتزا را گاز می گیرد ، با توجه به یک تصویر بصری (و نه صوتی) اتفاق می افتد ، وقتی می بینید که نخ های نازک پنیر آب شده چگونه به لب هایش کشیده می شود … اشتها آور است ، اینطور نیست؟ به
در کنار تصاویر بصری و شنیداری ، تبلیغات ژاپنی اهمیت زیادی به رنگ می دهند ، زیرا رنگ برای ژاپنی ها راهی برای بیان روح است. علاوه بر این ، خریداران ژاپنی معتقدند که اصل یک محصول عشق است و خرید یک محصول (یعنی شناخت اصل آن) مانند عاشق شدن است!..
ژاپنی ها می دانند که برای همه چیز باید پول به دست آورد!
در ژاپن ، رنگ قرمز در تبلیغات مشروبات الکلی همیشه ممنوع بوده است ، اما با معرفی آن در برچسب آبجو Asahi ، فروش شرکت به شدت افزایش یافت (البته این شرکت توجه لوگوی قرمز رنگ مارک Coca-Cola را جلب کرد و انجام داد کار درست …)
اما در رابطه با برخی از گل ها در ژاپن ، هنوز "تابو" وجود دارد. بنابراین ، به عنوان مثال ، ژاپنی ها هرگز از رنگ سبز تیره در رنگ بندی بسته بندی خود استفاده نمی کنند (طبق آمار ، این رنگ در 27 the از مردم باعث ایجاد حالت تهوع می شود) و از رنگ صورتی در پوشش کف (تحقیقات نشان داده است که برخی تصور می کنند که مانند کفپوش های صورتی افتاده است …).
آیا همه می فهمند چه چیزی تبلیغ می کنند؟ و متن مورد نیاز نیست ، اینطور است؟!
به گفته ژاپنی ها ، اصلی ترین چیز در رنگ "زیبایی طبیعی" آن است. آنها حتی معتقدند که هر عنصر طبیعت رنگ خاص خود را دارد. بنابراین ، رنگ آبی ("درختان آبی در مه صبح" - سبز) با درخت آنها مطابقت دارد. آتش سرخ؛ زرد (قهوه ای) - زمین ؛ سفید - فلزی ؛ آب سیاه.
این پنج رنگ (شامل سایه های آنها) ، طبق اعتقاد ژاپنی ها ، کل طبیعت را بیان می کند ، که توسط شرکت "Siseido" در مارک جدید لوازم آرایشی خود "Sinoadoa" ، که به طور ناگهانی از سال 2002 بسیار محبوب شد ، بسیار ماهرانه استفاده شد. به
تبلیغ اولیه برای Siseido. چه کسی می تواند به شما بگوید که "شیشهیدو" در چشمانش تف کرد! او نادان است!
متخصصان Siseido رنگ آبی (سبز) را به عنوان هوش و خرد درک می کنند. قرمز به عنوان شادی ، سرنوشت و زندگی ؛ زرد به عنوان عبادت ؛ سفید به عنوان تصفیه ، صلح و ابدیت ؛ سیاه مانند هرج و مرج ، قدرت مطلق ، بلکه تحسین. به نظر آنها ، این پالت رنگ به شما امکان می دهد هماهنگی طبیعت را بشناسید. آنها مطمئن هستند که مصرف کننده می تواند از این طریق آن را بشناسد. بر این اساس ، متخصصان کالاهای خود را تبلیغ می کنند (باید بگویم که آنها بسیار موفق هستند).
در کنار رنگ های اصلی ، از رنگ های طلایی و نقره ای نیز به طور گسترده ای استفاده می کنند که در بسته بندی ظریف مشکی و طلایی این شرکت قابل مشاهده است.
متخصصان تبلیغات سیسیدو با محوریت صادرات این واقعیت را نادیده نمی گیرند که هر کشوری که با آن همکاری می کند رنگ های مورد علاقه خود را دارد.و ، به عنوان مثال ، اگر سایه های مرمر آبی و سفید مرمر در چین محبوب هستند ، بسته بندی لوازم آرایشی این شرکت دقیقاً در این محدوده رنگ است.
این انگیزه ملی در آگهی Siseido است.
همه می دانند که ژاپن از نظر جغرافیایی یک کشور فقیر است ، در نتیجه ژاپنی ها مجبور می شوند تبلیغات بیرونی را در منظر شهر "جا دهند" و آن را به سبک زندگی خود تبدیل کنند: تبلیغات خیابان های خاکستری شهرها را آراسته و نوعی آرامش را ایجاد می کند. در سرعت سریع زندگی ژاپنی ها
تبلیغات در ویترین مغازه ها ، در ساختمان های موسسات وجود دارد و می توانید آن را در حمل و نقل مشاهده کنید.
یک مکان ویژه توسط یک تبلیغ منحصر به فرد برای "مترو" اشغال شده است. در ایستگاه ها و گذرگاه ها ، فرم های استاتیک و شنیداری آن ارائه می شود و در دیوارهای تونل ها ، پوسترهای تبلیغاتی عظیمی نشان دهنده یک دنباله ویدئویی استوری بورد است که مانند پنجره ویدئویی از پنجره واگن قطار برقی متحرک مشاهده می شود. این به اصطلاح "تبلیغات تونل" است.
این یک انگیزه بین المللی در تبلیغات Siseido است. آیا همسرتان از Siseido استفاده می کند؟ این نگاه می پرسد.
همه نوع تبلیغات در ژاپن بسیار م effectivelyثر و هدفمند عمل می کند و "از مصرف کنندگان بالقوه کالاهایی که تبلیغ می کنند" را از دید خود خارج نمی کند.
خوب ، بدون ساکورا کجا می توانید بروید؟
اگر مردم موتور پیشرفت تاریخی هستند ، تبلیغات موتور تجارت است. تجارت منبع درآمد مهمی در بخش اقتصادی بودجه هر کشور است. نقش آن بسیار مهم است و متخصصان تبلیغات ژاپنی با درک این موضوع آن را قابل مشاهده ، "خوشمزه" و م makeثر می کنند.
و این کتاب روسی ما در مورد تبلیغات ژاپنی است ، اما متأسفانه در آلمان منتشر شد …
و با این وجود ، تبلیغات تبلیغات است ، حتی اگر عالی باشد ، اما نکته اصلی در فروش یک محصول کیفیت آن است (این در ژاپن کاملاً مناسب است). به هر حال ، علاقه خرید و قدرت خرید مردم بستگی به کیفیت محصولات دارد.
به هر حال ، ذهنیت روس ها و ژاپنی ها از بسیاری جهات مشابه است. ژاپنی ها نیز چبوراشکا را دوست دارند ، اما آمریکایی ها جذابیت های آن را درک نمی کنند!
