"با کمک تبلیغات ماهرانه ، می توان حتی بدبخت ترین زندگی را بهشت تصور کرد و برعکس ، مرفه ترین زندگی را با سیاه ترین رنگ ها نقاشی کرد" - اینگونه است که هیتلر در کار خود "Mein Kampf" نوشت.
تبلیغات اساس وجود رایش سوم بود ، به لطف تبلیغات ماهرانه و ماهرانه رئیس NSDAP به قدرت رسید. بنابراین ، کاملاً طبیعی است که موسسه Ahnenerbe نیز در کار ماشین تبلیغاتی هیتلری دخیل بوده است.
مورخان در مورد اینکه چگونه مردی مانند آدولف هیتلر توانسته قدرت را به دست خود بگیرد ، بسیار بحث می کنند. این معمولاً با دلایل صرفاً اقتصادی توضیح داده می شود: بحران جهانی ، فقر مردم ، رشد بیکاری … همه آنها ، آنها می گویند ، پایه ای را که جمهوری وایمار بر آن تکیه زده بود ، تضعیف کرد ، اجازه تقویت آن را نداد. همه چیز با معاهده ورسای آغاز شد ، که آلمان ها را از آسیب های اخلاقی وحشتناکی رنج داد و نفرت از دموکراسی تحمیل شده توسط برندگان را در آنها ایجاد کرد.
تا حدودی ، این درست است. اما ضربه ای که یکبار وارد شده است ، به تدریج فراموش می شود. برای اینکه این زخم باز باقی بماند و همچنان به آلمان ها آسیب برساند ، باید تلاش کرد. و این هیتلر بود که زخم های مردم آلمان را مسموم کرد و سعی کرد مقیاس "بی عدالتی تاریخی" ، "شرم ملی" را همانطور که او معاهده ورسای را به تصویر کشید ، افزایش دهد. در اینجا سخنان خود وی در این مورد آمده است:
این استعداد تبلیغاتی باورنکردنی هیتلر است که دلیل اصلی به قدرت رسیدن او محسوب می شود. در عین حال ، توانایی های فورر آینده به ویژه در دوره قبل از 1933 ، زمانی که او هنوز انحصار کلمه چاپی را نداشت ، آشکار شد. فقط تبلیغات ماهرانه و ظریف می تواند رای دهندگان بیشتری را جذب کند ، که در انتخابات بعدی رای خود را به NSDAP دادند. بدون فناوری ، همانطور که امروز می گوییم ، روابط عمومی "سیاه" و "خاکستری" ، هیتلر هرگز به قدرت نمی رسید.
در عین حال ، خود هیتلر هیچ چیز برجسته نبود. همانطور که در بالا گفتیم ، او فقط یک "رسانه" ، هدایت کننده انرژی دیگران بود. فورر بدون توصیف پشت سر او توسط کوسه های مطبوعاتی ، صاحبان نگرانی های روزنامه ، ناخدایان اقتصاد ، خندیده شد. آنها می خندیدند تا او با قدرت نامحدود فورر شد. تا زمانی که هنوز به دیگران اجازه می داد او را کنترل کنند. و "دیگران" بی خردانه سلاحی از قدرت مخرب وحشتناک را در اختیار او قرار دادند - مجموعه ای از مبلغان درجه یک ، متخصصان در زمینه خود ، که بعداً اساس خدمات تبلیغاتی "میراث اجدادی" را تشکیل دادند. بله ، بله ، "Ahnenerbe" خدمات تبلیغاتی خاص خود را داشت ، حتی تحت کنترل گوبلز - پزشک قادر مطلق باید با متخصصان موسسه به طور مساوی ارتباط برقرار می کرد. و این بسیار تصادفی نیست ، زیرا افرادی که کارکنان این سرویس را تشکیل می دادند ، کسانی بودند که هیتلر به قدرت رسیدن آنها تا حد زیادی مدیون آنها بود.
مقیاس استعدادهای تبلیغاتی خود هیتلر به خوبی شناخته شده است. او می توانست در اوایل دهه 1920 در سالن های آبجو پر از دود صحبت کند ، می تواند جمعیت را با انرژی خود آلوده کند ، به طور شهودی لحن مناسب ، کلمات مناسب را پیدا کند. او یک سیاستمدار فوق العاده محلی می ساخت که شاید ، پس از شروع "دوره ثبات" در اواسط دهه 1920 ، با موفقیت فراموش می شد. اما این اتفاق نیافتاد.رئیس NSDAP به سرعت به سطح ملی رسید ، در سراسر کشور محبوبیت یافت. برای انجام این کار ، او نیاز داشت که بیش از یک سخنران با استعداد تبدیل شود. او نیاز داشت که بر فناوری هایی که تسلط ذهن و روح میلیون ها نفر را ممکن می ساخت ، تسلط کامل داشته باشد.
هاوسوفر و انجمن Thule به او کمک کردند اولین گام ها را در این راه بردارد. اما هیتلر هنگام تلاش برای به دست گرفتن قدرت در سال 1923 یک اشتباه جدی مرتکب شد. در زندان لاندزبرگ ، او زمان کافی برای تأمل در مورد اشتباهات خود و حرکت به تاکتیک های جدید داشت ، بیشتر متفکرانه ، م effectiveثرتر. هر روز بازدیدکنندگان عجیب و غریب به رهبر نازی ها می آیند - روزنامه نگاران ، دانشمندان ، افراد کمی شناخته شده از حرفه های لیبرال. ظاهراً همه آنها به هیتلر توصیه می کنند - چگونه دقیقاً پس از به دست آوردن آزادی برای مبارزه برای قدرت. نتیجه این جلسات به وضوح در کتاب "Mein Kampf" قابل مشاهده است ، که برخی از فصل های آن به طور کامل به هنر تبلیغات اختصاص داده شده است.
بنابراین ، این تبلیغات باید چه باشد؟ هیتلر ، به لطف مربیان خود ، پنج اصل اساسی را آموخت که هر چیز دیگری بر اساس آن بنا شده بود.
اولاً ، تبلیغات همیشه باید برای احساسات جذاب باشد نه برای ذهن مردم. او باید با احساساتی بازی کند که بسیار قوی تر از عقل هستند. احساسات را نمی توان با هیچ چیزی مقابله کرد ، نمی توان آنها را با استدلال های منطقی شکست داد. احساسات به شما امکان می دهند بر ناخودآگاه یک فرد تأثیر بگذارید و رفتار او را کاملاً کنترل کنید.
دوم ، تبلیغات باید ساده باشد. همانطور که خود هیتلر نوشت ، "هر نوع تبلیغ باید در دسترس عموم باشد ، سطح معنوی آن با سطح درک محدودترین افراد تنظیم می شود." نیازی نیست بیش از حد مضحک باشید ، باید ساده و واضح صحبت کنید تا حتی یک احمق روستایی بتواند همه چیز را بفهمد.
سوم ، تبلیغات باید اهداف مشخصی برای خود تعیین کند. به هر فرد باید توضیح داده شود که برای چه چیزی باید تلاش کند ، دقیقاً چه کاری باید انجام دهد. بدون نیمه هشدار ، بدون احتمال ، بدون جایگزین. تصویر جهان باید سیاه و سفید باشد.
چهارم ، تبلیغات باید بر مجموعه محدودی از تزهای اساسی تکیه کند و آنها را بی وقفه در متنوع ترین تغییرات تکرار کند.
هر گونه جایگزینی آنها نباید اصل تبلیغات را تغییر دهد ، در پایان سخنرانی همان چیزی که در ابتدا گفته شد باید گفته شود. هیتلر نوشت: شعارها باید در صفحات مختلف تکرار شوند و هر پاراگراف سخنرانی باید با شعار خاصی به پایان برسد.
تکرار مداوم افکار یکسان باعث می شود مردم آنها را به عنوان بدیهیات بپذیرند و هرگونه مقاومت آگاهی را سرکوب کنند. اگر یک تز بی دلیل را بارها تکرار کنید ، بهتر از هر اثباتی کار می کند - اینها ویژگی های روان انسان است.
پنجم ، لازم است انعطاف پذیر به استدلال های مخالفان پاسخ داده شود و پیشاپیش سنگی از آنها برداشته نشود. هیتلر نوشت:
علاوه بر این قوانین اساسی ، دانستن بسیاری از اسرار کوچکتر ضروری بود. به عنوان مثال ، در مورد چگونگی "گرم کردن" مصنوعی روحیه مردم. بنرها ، بنرهایی با شعارها ، همان لباس یکنواخت ، موسیقی برراورا - همه اینها محکم در زرادخانه تبلیغاتی هیتلر گنجانده شده است. ترکیبی از همه این وسایل باعث شد که مردم به معنای واقعی کلمه به زامبی تبدیل شوند که اصلاً نمی توانند خود را کنترل کنند. هیتلر با بدترین غرایز آنها - نفرت ، خشم ، حسادت - بازی کرد و همواره برنده شد. زیرا کسی که بر غرایز پایه تکیه می کند ، ناگزیر مورد تأیید جمعیت قرار می گیرد.
هیتلر می دانست که چگونه می تواند آخرین ، کوچکترین مرد را شبیه به ارباب این جهان ، یک آریایی بزرگ ، و بالاتر از همه افراد دیگر ، احساس کند. این احساس به وضوح با شخصیت خود فورر مرتبط بود. شنونده احساسی داشت:
در همان زمان ، هیتلر به طرز درخشانی از هدیه تناسخ برخوردار بود. او می تواند انواع ماسک ها را بر سر بگذارد ، هر نقشی را بازی کند.گاهی اوقات خود را فردی منطقی و عملی تصور می کرد ، گاهی - دسته ای از احساسات و عواطف ، تجسم زنده روح تسلیم ناپذیر آلمانی.
او استادان و همراهان بسیار خوبی داشت. کل ارتش تبلیغات مانند فورر او رفتار می کرد. مورخ مشهور گولو مان در این باره نوشت:
احساس می شود که تبلیغات NSDAP از یک مرکز واحد هدایت می شد. این مرکز به هیچ وجه بخش گوبلز نبود - فقط یک مجری پیش پا افتاده بود. پشت سر هیتلر و همکارانش گروه کوچکی از استادان تبلیغاتی با صلاحیت بالا ، نظریه پردازان درخشان با تجربه عملی ، ایستادند که بعداً جای خود را در داخل دیوارهای آننربه یافتند. چرا ما چیزی در مورد آنها نمی شنویم ، اما فقط در مورد استعدادهای فوق العاده گوبلز می دانیم؟
به هر حال ، با این استعدادها ، همه چیز نیز چندان روشن نیست. تا لحظه ای که سرنوشت گوبلز و هیتلر را نزدیک کرد (و این در سال 1929 اتفاق افتاد) ، وزیر تبلیغات آینده رایش به هیچ وجه استعدادهای خارق العاده خود را نشان نداد. او روزنامه نگار خوبی بود ، اما هیچ چیز بیشتر - او دوست نداشت در مقابل مخاطبان زیاد صحبت کند و می ترسید. در اواخر دهه 1920 ، گوبلس یک شبه دگرگون شد ، در حالی که نوشته های خاطرات او ، که پس از جنگ منتشر شد ، هیچ گونه فکر و هنر استفاده از کلمات را در اختیار ما نمی گذارد. بدیهی است که گوبلز به تنهایی عمل نکرده است ، اما فقط یک ابزار در دست کسی بوده است.
تبلیغات قوی ترین سلاح قرن بیستم است ، وحشتناک تر از بمب اتم. بنابراین ، برندگان - در درجه اول قدرتهای غربی - علاقه مند بودند که "استادان تبلیغاتی" آلمانی را در خدمت آنها قرار دهند. به همین دلیل است که سهم عظیم آنها در پیروزی NSDAP پنهان بود ، نام آنها برای همیشه به یک راز تبدیل شد.
بر اساس اطلاعاتی که من دارم ، تقریباً کل بخش تبلیغاتی "Ahnenerbe" بخشی از سرویس های ویژه آمریکا شد ، حتی ساختار آن نیز حفظ شد. این افراد با عبور از اقیانوس ، به مبارزه با همان دشمن - روسیه کمونیستی - ادامه دادند.
اما برگردیم به هیتلر. راه حل تبلیغاتی موفق دیگر استفاده از رنگ قرمز به عنوان یکی از رنگهای اصلی جنبش بود. در همان زمان ، دو رنگ دیگر - سفید و سیاه - موقعیتی تابع داشتند. راه حل ساده و مبتکرانه بود: این سه رنگ با سه رنگ پرچم قیصر مطابقت داشت و باعث شد محافظه کاران و همه کسانی که مشتاق "روزهای خوب گذشته" بدون دموکراسی و تحولات اقتصادی در ناسیونال سوسیالیسم بودند جذب شوند. از طرف دیگر ، قرمز می تواند طرفداران احزاب چپ را به خود جلب کند و این توهم را ایجاد کند که NSDAP یک حزب سوسیالیستی دیگر است ، فقط با سوگیری ملی.
علاوه بر این ، مبلغان پشت هیتلر به طرز ماهرانه ای نیازهای دیگر مردم عادی را بازی کردند. روانشناسان این امر را "نیاز به خودشناسی گروهی" می نامند. آن چیست؟
پس از شکست در جنگ ، پس از بحران های اقتصادی ، آلمانی ها احساس تنهایی ، ضعف و خیانت کردند. اما اگر لباس زیبای او را بپوشید ، افرادی مانند او را در صف قرار دهید ، یک راهپیمایی نظامی انجام دهید و رژه ای را در خیابان اصلی شهر هدایت کنید ، او بلافاصله احساس می کند که بخشی از یک کل بسیار قوی است. تصادفی نیست که رژه های نازی یکی از ابزارهای اصلی تحریک و تبلیغات بود و طرفداران جدیدی را به وفور جذب کرد.
گروه های تهاجمی NSDAP - SA - با سرعت دیوانه واری رشد کردند. تا سال 1933 ، چندین میلیون نفر در آنها وجود داشت! تقریباً هر دهم مرد آلمانی بزرگسال یک طوفان طوفان بود. SA به قدرتمندترین نیروی نظامی در آلمان تبدیل شده است و حتی در ارتش نیز ترس ایجاد کرده است.
ظهور حزب در دهه 1930 ، پس از شروع بحران اقتصادی جهانی ، که آلمان را بسیار تحت تأثیر قرار داد ، آغاز شد. تولید کاهش یافت ، بیکاری در برابر چشمان ما افزایش یافت و به ابعاد باورنکردنی رسید. هیتلر به نمایندگی از همه این بیکاران ، دولت کنونی را محکوم کرد و از آنها خواست برای یک زندگی سالم و آزاد بجنگند. فراکسیون NSDAP در پارلمان با جهش های فزاینده ای رشد کرد.اقدامات نازی ها بیش از پیش گسترده شد ، رژه ها و تظاهرات به اجراهای حرفه ای تبدیل شد. در آن زمان بود که سلام "هایل هیتلر!" معرفی شد و هرگونه مخالفت احتمالی با فورر در داخل حزب سرکوب شد. الهه سازی هیتلر آغاز شد ، که تقریباً دارای ویژگی های فراطبیعی بود. شدت شور و شوق به بالاترین حد خود رسیده است.
جدیدترین ابزارهای فنی به طور گسترده ای برای تبلیغات مورد استفاده قرار گرفت. به طور خاص ، ما در مورد رادیو صحبت می کنیم ، که در آن زمان گسترده بود. NSDAP دارای چندین ایستگاه رادیویی بود که به هیتلر اجازه می داد نه در حضور هزاران بلکه در برابر میلیون ها نفر صحبت کند. از هوانوردی نیز استفاده شد: شرکت مشهور لوفت هانزا جدیدترین هواپیمای مسافربری را به رهبر NSDAP ارائه داد ، که در طول مبارزات انتخاباتی پی در پی در سراسر آلمان پرواز کرد. "هیتلر در سراسر کشور!" - در مورد این تبلیغات نازی فریاد زد. یک هواپیمای شخصی به او اجازه می داد در سه یا چهار تجمع در شهرهای مختلف در روز صحبت کند ، که در دسترس رقبایش نبود.
از روشهای تبلیغاتی سنتی نیز استفاده شد - جزوات ، روزنامه ها ، بروشورها. هر سلول حزبی موظف بود جلسات دائمی ، تجمعات ، راهپیمایی ها و تشویق مردم را برپا کند. تجمعات نازی ها ویژگی های مراسم مذهبی را به دست آوردند ، که همچنین تأثیر شدیدی بر ذهن حاضران گذاشت.
پس از 1933 ، تبلیغات تغییر کرد ، از یک سو پیچیده تر و از سوی دیگر گسترده تر شد. این تعجب آور نیست: پس از به قدرت رسیدن ، هیتلر عملاً کنترل نامحدودی بر تمام ایستگاه های رادیویی و نشریات کشور به دست خود گرفت. حالا او هیچ رقیبی نداشت. و تبلیغات با وظیفه جدیدی روبروست - نه تنها برای مجبور کردن افراد معمولی به نازی ها در انتخابات رای بدهد (این امر در حال حاضر الزامی نبود) ، بلکه تمام زندگی او و همه تفکر او را به دولت هیتلری تسلیم می کند.
سازمانهای مختلف به وفور ایجاد می شوند ، طوری طراحی شده اند که همه جنبه های زندگی یک فرد را پوشش می دهند و او را از ناخن جوانی تا پیری کامل همراهی می کنند. جوانان هیتلری مخصوص جوانان هستند ، اتحادیه زنان سوسیالیست ملی برای نمایندگان نیمه زیبای بشریت است ، جبهه کار آلمان برای همه افراد کارگر ، "قدرت از طریق شادی" برای سازماندهی اوقات فراغت آلمان ها است … شما نمی تواند همه چیز را لیست کند و همه این ساختارها ، در واقع ، دستیابی به یک هدف - تسلط بر روح مردم - بود و در این راستا در یک تیم تبلیغاتی متحد کار کردند.
تولید انبوه "رادیوهای مردم" ارزان شروع شد ، که می توانست تنها یک موج - پخش دولتی را دریافت کند. سالانه فیلمهای زیادی برای ترویج نازیسم منتشر می شد. گاهی آشکارا ، به عنوان مثال ، در "پیروزی اراده" معروف. گاهی اوقات - به شکل نهفته ، مانند کمدی های غنایی متعدد. و تصادفی نیست که در هر استودیوی فیلمسازی بزرگ نماینده ای از آننربه حضور داشت - به طور رسمی او هنگام فیلمبرداری فیلم هایی درباره آلمانی های باستان نقش مشاور را بازی می کرد ، در واقع او خط تبلیغاتی را به سینما هدایت می کرد.
این "میراث اجداد" بود که یک کمپین عظیم و تقریبا غیرقابل تصور را برای آماده سازی مردم آلمان برای یک جنگ جهانی جدید آغاز کرد. به هر حال ، قبلی قبلی به تازگی به پایان رسید و خاطرات تلفات وحشتناک هنوز در هر آلمانی زنده بود (به هر حال ، یک خاطره مشابه در بین فرانسوی ها دلیل شکست سریع آنها در 1940 خواهد بود). "Ahnenerbe" موفق شد نه تنها ترس مردم را در مورد تلفات سنگین از بین ببرد ، بلکه آنها را به این باور برساند که هیچ جایگزین دیگری وجود ندارد ، زیرا دشمنان کشور را از هر طرف محاصره کرده اند و مبارزه با آنها یک ضرورت مقدس است. در همان زمان ، سربازان آلمانی ایمان خود را به پیروزی اجتناب ناپذیر تا پایان سال ، تا مه 1945 حفظ کردند. این بالاترین دستاورد مبلغین رایش است که نام آنها هنوز توسط یک پرده محرمانه بر ما پنهان است.
با این حال ، این حجاب ، مانند همه دیگر ، دیر یا زود کمی باز می شود …
