"جنگ همیشه حافظ عقل بوده و از نظر طبقات حاکم ، احتمالاً سرپرست اصلی بوده است. تا زمانی که می توان جنگ را برد یا باخت ، هیچ طبقه حاکمی حق نداشت کاملا بی مسئولیت رفتار کند."
جورج اورول. 1984
به طور اتفاقی اتفاق افتاد که مردم برای هزاران سال ترجیح می دادند مشکلات خود را با زور حل کنند. اگر به کتاب مقدس بپردازیم ، می گوید که قابیل علیه هابیل قیام کرد و او را از روی حسادت کشت ، و معلوم نیست که آیا او را خفه کرده است ، آیا او را با سنگ فرش ، عصای چوپان کشته یا او را با چاقو سوراخ کرده است یا خیر. برش گوشت هر چه بود ، اما او او را کشت و از این عمل او بود که تمام جنگهای روی زمین آغاز شد!
"قابیل هابیل را می کشد" موزاییکی در کلیسای جامع اسقف اعظم است که در مونترال ، حومه پالرمو واقع شده است.
اما آنچه مهم است این است: روابط عمومی خوب ، جنگ را مانند تمام زندگی ما آسان می کند: این امر به تسهیل آماده سازی ، دوره و حتی پیروزی در جنگ ها و جنگ ها کمک می کند ، اگرچه در نگاه اول روابط عمومی بسیار کوچک به نظر می رسد … با این حال ، بستگی دارد در مورد نحوه نگاه شما به آن در حقیقت ، نقش روابط عمومی خوب در جنگ در دوران قدیم مورد قدردانی قرار می گرفت و تنها در آن زمان به گونه ای توسعه یافت که ما اغلب حتی گمان نمی بریم که از هر طرف ما را به معنای واقعی کلمه احاطه کرده است ، و اگرچه ما چشم داریم ، مطلقاً نمی بینم بلکه می بینیم ، اما توجه نمی کنیم! مغز ما متوجه می شود که دقیقاً هدف این روابط عمومی چیست.
به عنوان مثال ، در زمان مصر باستان و آشور ، مجسمه سازان باستان ، با قدرت هنر خود ، همه کارها را برای الهام بخشیدن به "مردم عادی" انجام دادند که قتل به خاطر اهداف والای دولت خود و پادشاه همیشه خوب است. ستودنی! آنها بر روی دیوار معابد مصری ، بر روی سنگهای آهکی ، گرانیت و یا حتی دیاباز ، قسمتهای مختلف جنگهای باستانی خود را ثبت کرده اند و … ما در آنها چه می بینیم؟ و در اینجا چیزی است: عظیم ، به طور نامتناسب در مقایسه با بقیه چهره های فراعنه که در ارابه ها می شتابند ، از نظر اندازه رهبران نظامی مصر و رزمندگان بسیار کوچک ، و نه تنها غریبه ها ، بلکه خود آنها! اولی این است که همه ببینند و در سطح ناخودآگاه ، عظمت فرعون خود را احساس کنند ، و دوم ، به طوری که سربازان ، دوباره در همان سطح ، فکر نکنند که آنها اضافی هستند! بیایید به معبد فرعون Seti I در Abydos ، اختصاص داده شده به خدا Osiris - یکی از برجسته ترین بناهای معبد در مصر باستان نگاه کنیم. فرعون رامسس دوم دستور تکمیل آن را برای پدر متوفی خود صادر کرد. در انگیزه های نقاشی دیواری و نقش برجسته ، ستی اول در محاصره خدایان یا به عنوان جنگجویی در حال مبارزه با هیتی ها ظاهر می شود. علاوه بر این ، در این نقش برجسته ، شکل او به سادگی عظیم است. و اگرچه تعداد زیادی ارابه هیتی روی آن وجود دارد ، اما همه آنها در مقایسه با شکل فرعون بسیار کوچک هستند. خود رامسس دوم نیز همین کار را انجام داد ، با این تفاوت که ارقام دشمنان سوری او در نقش برجسته با تصویر او به نسبت مطلوب تر است.
Seti I ، با دادن بخور به اوزیریس و هوروس. فرعون و هوروس بزرگ هستند - افراد زیر کوچک هستند. نقش برجسته از معبد Seti I در Abydos.
با این حال ، روابط عمومی مصریان باستان در امور نظامی تنها در این مورد نیست. این آنها بودند که اولین سفارشات را برای کسانی که در جنگ متمایز بودند اختراع کردند (با این حال ، آنها عمدتا به اشراف تعلق گرفتند) - "طلای شجاعت" در قالب سه مگس طلایی که روی یک رشته آویزان بودند و "طلای شجاعت" به شکل شیر طلایی!
در اینجا این است - "طلای شجاعت" به شکل مگس های طلایی. تصویری از فیلم "فرعون" (1966). به دلایلی بدون رنگ …
ارتش مصر دست به کار شد و پیش از خود پرچمداران متعددی با انواع نمادهای مقدس و بیش از همه تصویری از خدایان داشت. علاوه بر این ، هر واحد بزرگ نام خدای معینی را بر خود داشت: "تیم آمون" ، "گروه پطاه" ، "جوخه سوتخ". مصری ها همچنین الهه حامی رزمندگان و جنگ را داشتند - سخمت سر شیر! یعنی فریاد زدن "خدا مثل ما با ماست!" این اجداد ما ، اسلاوها نبودند که اولین را شروع کردند ، بلکه مصریان باستان بیش از پنج هزار سال پیش!
استانداردهایی که در پشت فرعون مصر قرار داشت. با این حال ، و در مقابل او نیز … هنوز از فیلم "فرعون".
با این حال ، آنها نه تنها به دلیل تمایل خود برای تأثیرگذاری بر توده های بزرگ مردم از طریق مجسمه سازی های برجسته و نقش برجسته معروف شدند. یکی از برجسته ترین بناهای یادبود از این دست ، ستون پیروزمندانه سومر باستان در رودخانه دجله و فرات است که توسط محققان "ستون بادبادک ها" (حدود 2500 سال قبل از میلاد ، در لوور نگهداری می شود) نامیده می شود. این تخته سنگ کوچک (تنها 75 سانتی متر) ، به پیروزی فرمانروای شهر لاگاش ایاناتوم بر شهر همسایه امت اختصاص داده شده است. مجسمه ساز روی نشان دادن نیروها به رهبری Eanatum تمرکز کرد. در اینجا همه چیز تابع یک وظیفه است (اینجا PR است!) - برای نشان دادن انسجام ، قدرت و قدرت پیروزمندانه خود. خط بسته رزمندگان با نیزه و سپر در دست خود به طور تصادفی در یک توده پیوسته ادغام می شوند. این به منظور نشان دادن این است که این نیرویی است که می تواند همه را خرد و پایمال کند! خوب ، اجساد دشمنان که در پای پیروزمندان قرار گرفته اند فقط بر این تصور می افزاید. علاوه بر این ، تمام چهره های روی ستون کاملاً یکسان هستند ، در واقع آنها حتی چهره نیستند ، بلکه یک صورت هستند که بارها تکرار شده اند ، و این دقیقاً همان چیزی است که وحشتناک است. و در عین حال اطاعت کامل این نیروی مسلح از اقتدار رهبر آن را نشان می دهد!
"استیل بادبادک". لوور
با این حال ، این فقط آغاز بود! نمونه های بسیار تاثیرگذارتر از چنین خلاقیتی توسط آشوریان باستان به ما سپرده شد و عجب ، بیش از 80 درصد از خلاقیت های آنها به امور نظامی اختصاص داده شده است! به عنوان مثال ، در میان نقش برجسته های کاخ Ashurnasirpal II (884 - 859 قبل از میلاد) در کالوه در تپه نمرود ، ردیف های بی پایان جنگجویان اسب سوار با تیرهای محکم کشیده در دست به تصویر کشیده شده است. فقط تصور کنید آنها چه تأثیر قوی بر روح ساده مردم آن زمان گذاشتند؟! به هر حال ، این آشوری ها بودند که در ارتش خود گروهی از کمانداران اسب و سواران را در پوسته های صفحات مفرغی هدایت می کردند و همچنین بسیار ظالم بودند. صحنه های تپق زدن ، بیرون آوردن زبان از زندانیان و کندن پوست آنها در حضور پادشاه - همه اینها در اینجا ، با جزئیات جزئی و بدون کوچکترین سایه ترحم ، منتقل می شود. وای بر شکست خورده ، نقوش برجسته آشوری می گویند و … در عین حال افتخار پادشاه ما - خداوند! به هر حال ، ارزش آن را دارد که با دقت ببینید ماهیچه های بازوها و پاهای پادشاهان آشوری این نقش برجسته ها را نشان می دهند. عظیم ، آهنی ، سنگین …
جزئیات نقش برجسته ای که پیکره های پادشاهان را از کاخ Ashurnasirpal II از موزه هنر بروکلین در نیویورک نشان می دهد. به تسکین برجسته عضلات توجه کنید.
فکر نمی کنید آنها ما را به یاد چیزی بسیار آشنا می اندازند؟ خوب ، البته ، اینها چهره های مجموعه یادبود در Mamayev Kurgan در ولگوگراد هستند. علاوه بر این ، اگر شکل "سرزمین مادری" در بالای آن با شمشیری در دستانش هنوز کاملاً واقع بینانه به نظر می رسد ، پس … این را نمی توان در مورد سایر شخصیت های دیگر مرد گفت. اولا ، همه آنها عمدا برهنه هستند تا بر عضلات برآمده صرف آشوری خود تأکید کنند. ثانیاً ، آنها سرهای نامتناسب کوچکی دارند ، و چرا چنین است ، باز هم کاملاً قابل درک است. چرا یک سرباز به سر بزرگ نیاز دارد؟ کار او این نیست که فکر کند ، زیرا طرف به فکر اوست ، اما جسورانه و شجاعانه ، با یک تنه برهنه و یک مسلسل ، و نارنجک در دست ، همانطور که در مجسمه های این مجموعه نشان داده شده است ، به سمت دشمن و زیر تیراندازی شتافت. تانک ها و اگرچه به سختی می توان به ایده دفاع از سرزمین مادری اعتراض کرد ، روابط عمومی در این مورد به سادگی آشکار است.و هدف او ایجاد یک روحیه بسیار خاص است - همه چیز دقیقاً مشابه کاخ های قدیمی آشوری است!
شکار شیر. نقش برجسته از نمرود. موزه بریتانیا لندن
در همان مکان ، صحنه ای مشابه.
جالب است که دقیقاً در همان سنت تصویر فرعون های مصر و پادشاهان آشوری ، بنای یادبود ولادیمیر ایلیچ لنین ، که در میدان لنین در مرکز شهر پنزا نصب شده بود ، نیز حل شد. همانطور که می دانید ، در اتحاد جماهیر شوروی ، بناهای یادبود لنین تقریباً در همه ، حتی کوچکترین شهرها وجود داشت. اما اگر ، به عنوان مثال ، در همان Anapa یا Zelenogradsk منطقه کالینینگراد ، بناهای یادبود رهبر پرولتاریا او را به طور کلی کاملاً واقع بینانه نشان می دهد ، بنای یادبود در Penza کاملترین میکروسفالی را به تصویر می کشد ، اما یک مرد واقعی زیر دو متر ارتفاع و شانه ، مانند آرنولد شوارتزنگر! و اگرچه نویسنده بنای یادبود هنرمند مردمی اتحاد جماهیر شوروی ، برنده جوایز لنین و دولتی ، مجسمه ساز E. V. Vuchetich ، همانطور که حتی در سایت دیدنی های منطقه Penza نوشته شده است ، "او نتوانست از تعدادی محاسبات اشتباه مزاحم جلوگیری کند. بنابراین ، کاستی های زیر باعث سردرگمی می شود: نقض تناسبات ، قابل مشاهده در چشم و غیر قابل توجیه ، به طور پلاستیکی در این واقعیت بیان شده است که نسبت به کل وزن بدن ، سر او به وضوح کوچک است ، اما قفسه سینه بیش از حد بزرگ شده است."
اینجا این است - بنای یادبود ایلیچ در پس زمینه OK سابق حزب کمونیست اتحاد جماهیر شوروی. در این عکس ، عدم تعادل در شکل او به وضوح قابل مشاهده است.
نمای نزدیک همان مجسمه.
اما … آنها در مورد این مورد به تازگی نوشتند و تا سال 1991 مردم به او نگاه می کردند ، اما حتی اگر متوجه این پوچی در مورد خود می شدند ، باز هم سکوت می کردند! بنابراین همه اینها اخیراً معایب شد و در زمان شوروی ، برعکس ، مانند آشور باستان ، به احتمال زیاد به عنوان یک فضیلت تلقی می شد!
این به هیچ وجه - و این بسیار جالب و شاخص است ، وضعیت با آثار نظامی در همان ایالات متحده است ، به ویژه به جنگ داخلی شمال با جنوب 1861-1865 اختصاص داده شده است. به عنوان یک قاعده ، آنها تقریباً در همه شهرهای ایالت های شمالی یافت می شوند ، اما فقط آنها بسیار "مبارز نیستند". بله ، آنها ، مانند بناهای نظامی ما ، سربازان را به تصویر می کشند ، اما فقط در آنها هیچ نسبت مخدوش ، یا سینه های بیرون زده ، یا دستان مشت مشت نخواهید دید. ژست آنها نیز اصلاً جنگی نیست ، بلکه تا حدودی "خسته" است ، گویی پس از نبرد در اینجا برای استراحت گذاشته شده اند. نه آسیب شناسی ، نه قهرمانی - "این بود" - این تنها چیزی است که آنها می گویند … و در اینجا روابط عمومی کاملاً متفاوت است - جنگ یک وظیفه است ، اما هیچ چیز خوبی در یک جنگ داخلی وجود ندارد و نمی تواند با تعریف باشد! اغلب ، در گوشه های مختلف یک میدان ، می توانید مجسمه های ژنرال هایی را ببینید که در طول جنگ داخلی آمریکا با یکدیگر جنگیدند. اکنون آنها بین آنها فرقی نمی گذارند ، زیرا هر دو بر تاریخ کشور تأثیر گذاشته اند.
بنای یادبود گرانس اولیس - رهبر نظامی و سیاسی آمریکایی ، فرمانده شمالی ها در طول جنگ داخلی آمریکا ، هجدهمین رئیس جمهور ایالات متحده در واشنگتن. بدون دردسر برای شما ، هیچ دستی با شمشیر برافراشته. "کشاورز زیر باران سوار شد تا گاوها را چرا کند …"
در این مورد ، برای یک فرد روابط عمومی در هر سطحی ، این ایده به شرح زیر است: فیلم های شوروی دهه 30-40 قرن گذشته و فیلم های ساخته شده در ایالات متحده ، مانند سه صد اسپارت (1962) ، The زیبایی ممفیس (1990).) ، "ما سرباز بودیم" (2002) و حداقل چند قسمت از قسمت اول مجموعه تلویزیونی "سرویس خونین در بیمارستان مش". و پس از بررسی همه این موارد ، روابط عمومی دوباره می تواند به این فکر کند که روابط عمومی در کجا و در چه مواردی خوب است یا روابط عمومی بد است. اما این ، به اصطلاح ، فقط آمادگی برای مهمترین چیز است. و نکته اصلی برای یک مرد روابط عمومی می تواند نوشتن مقاله ای برای یکی از روزنامه های معروف روسی در مورد … خوب ، فرض کنید ، مرگبارترین سرباز آمریکایی ، افسر نیروهای ویژه دیلارد جانسون از زمان ویتنام ، که گزارش شده است 2746 سرباز محلی و شبه نظامیان در عراق از سال 2003اطلاعاتی در مورد او در اینترنت وجود دارد ، اما این به متخصص روابط عمومی بستگی دارد که در این زمینه حدس بزند ، با برخی شاخص ها مقایسه کند و به یک نتیجه جالب و از نظر اجتماعی مهم برسد. در عین حال ، این مواد باید حالت خاصی (که نویسنده یا مشتری این مطالب است که این را انتخاب خواهد کرد!) ایجاد کند ، و این PR خواهد بود!
هنوز از مجموعه تلویزیونی "خدمات شیطان در بیمارستان MES". به هر حال ، تمام 251 قسمت او توسط تعداد بی نظیری از بینندگان مشاهده شد - بیشتر آنها فقط فرود یک انسان را بر روی ماه تماشا کردند. و … چه کسی می تواند بگوید که او تأثیر روانی چندانی روی آنها نداشته است؟
و در اینجا یک ترفند جالب توسط انتشارات "Interros" ، که متخصص در تولید کتابهای گران قیمت است - چاپ هدیه ، استفاده می شود. در سال 2006 ، کتابی زیبا و دارای لبه طلا درباره تاریخ ارتش روسیه "از سرباز تا ژنرال" منتشر کرد. نه تنها این ، علاوه بر تصاویر رنگی تاریخی ، سنگ نگاره ها و حکاکی ها ، متن آموزنده موجود در آن با عکس های بسیاری از سربازان تکمیل شد ، و همچنین مجموعه ای با مجسمه قلع هوساری که توسط خود ایگور میتروفانوف ریخته شده بود ، مجموعه ای از رنگ های اکریلیک ، دو قلم مو و یک بروشور در مورد فرم هنگ های مختلف هوسار 1812 سال.
مجسمه hussar I. Mitrofanov و مجموعه ای از رنگها به آن متصل شده است.
انتخاب لباس برای مجسمه تصادفی نبود ، زیرا فقط در هنگ های هوسار جنگ 1812 چنین لباس درخشان و رنگی وجود داشت ، علاوه بر این ، در هر 12 هنگ در برش یکسان بود ، اما از نظر رنگ متفاوت بود! بنابراین ، این یک شکل را می توان تحت هر یک از این 12 هنگ نقاشی کرد. خوب ، "هدیه" خود نشان دهنده تجلی "مراقبت" برای مصرف کننده است ، که البته برای دومی همیشه خوشایند است! و حتی اگر آن "عموها" ، که این کتابها به عنوان هدیه برای آنها استفاده شده است ، بعید است که خودشان این ارقام را جمع آوری و نقاشی کنند. اول ، آنها می توانند آنها را در اختیار دیگران قرار دهند ، در حالی که احساس ارزش خود را دارند. و ثانیاً ، بسیار محتمل است که یکی از آنها صاحب یک پسر در سن مناسب شود ، که فقط آن را جمع آوری کرده و نقاشی کند! در هر صورت ، یک کتاب هدیه با یک سرباز بسیار بهتر از بدون آن است ، حتی اگر این امر هزینه آن را بسیار گران کند! اما … "ما می توانیم هزینه آن را بپردازیم ، بنابراین ما خوب هستیم!" و شما نمی توانید با آن بحث کنید ، می توانید؟!
در هر صورت ، اینترروس از تجربه چاپ اولین چنین کتابی خوشش آمد و آنها همچنین کتاب دوم خود را در مورد لباس ارتش "دوران سوسیالیستی" ما با مجسمه ای با مجموعه ای از رنگها برای رنگ آمیزی آن تهیه کردند! فقط در حال حاضر او یک سرباز ارتش سرخ در اوایل دهه 1920 بود که با لباس خاکی عمومی خود می توانست شلوار قرمز و همچنین "مکالمات" چند رنگ داشته باشد - نوارهایی در قسمت جلوی لباس او و همان فلپ روی آستین به بنابراین از یک شکل می توان یک چکست ، و یک سوار سرخ ، و یک خلبان و یک توپچی ساخت ، بدون ذکر جنگنده ای از پیاده نظام ، و همه این تفاوت ها در لباس ارتش سرخ به تفصیل در دستورالعمل های پیوست … خوب ، و یک مرد روابط عمومی ، اگر ناگهان مجبور شود چنین چیزی را سازماندهی کند ، باید قاطعانه به خاطر داشته باشد که برای یک فرد عادی هیچ اطلاعاتی جذاب تر از آنچه که به طور کلی به او احتیاج ندارد ، وجود ندارد. اصلا!
