استراتژی روابط عمومی در فرایند انتخاباتی فدرال در روسیه (1993 - 2012)

استراتژی روابط عمومی در فرایند انتخاباتی فدرال در روسیه (1993 - 2012)
استراتژی روابط عمومی در فرایند انتخاباتی فدرال در روسیه (1993 - 2012)

تصویری: استراتژی روابط عمومی در فرایند انتخاباتی فدرال در روسیه (1993 - 2012)

تصویری: استراتژی روابط عمومی در فرایند انتخاباتی فدرال در روسیه (1993 - 2012)
تصویری: #Laws of war in #Dari قوانین جنگ 2024, مارس
Anonim

در سال 2018 ، انتخابات دیگری در روسیه برگزار می شود. با این حال ، سطح پایین فعالیت های انتخاباتی روس ها در انتخابات در مرحله کنونی در توسعه نهادهای جامعه مدنی ثابت است. درصد شهروندانی که دارای حق رأی فعال هستند و در روز رای گیری مجرد از آن استفاده کرده اند ، بیش از 46 نفر نیست ، 25 درصد از کل شهروندانی که دارای حق رأی فعال هستند. در عین حال ، پارادوکسی در جامعه روسیه وجود دارد که بر اساس ناهماهنگی بین نگرش ها نسبت به اهمیت انتخابات در یک جامعه دموکراتیک و سطح واقعی مشارکت در روند انتخابات است. نمونه ای از این بیانیه نتایج نظرسنجی انجام شده توسط مرکز لوادا ، قبل از روز رای گیری واحد در 14 سپتامبر 2014 است: 63 درصد از شهروندان انتخابات مردمی نمایندگان و فرمانداران را یک فرایند سیاسی ضروری می دانند ، اما واقعی میزان مشارکت مردم در مراکز رای دهی کمتر از 50 درصد بود.

تصویر
تصویر

"همه پای صندوق های رای!" بهترین اطلاعات مقایسه ای است. اجازه دهید نگاهی به پوسترهای قبل از سال 1991 و پوسترهایی که بعد از آن ظاهر شد بیندازیم.

انتخابات نمایندگان دومای دولتی در سال 2016 ، بر خلاف انتخابات قبلی در 2011 ، نه از نظر نتایج رسوا کننده بود و نه احساسی ، و نه فرصتی برای تغییر اساسی وضعیت اجتماعی و اقتصادی در روسیه. اما آنها مدل جدیدی از رفتار رای دهندگان را نشان دادند که برای روسیه به واقعیت تبدیل شده است ، یعنی یک مدل رفتار انتخاباتی. ما آن را "مدل ناتوانی انتخاباتی" می نامیم.

استراتژی روابط عمومی در فرایند انتخاباتی فدرال در روسیه (1993 - 2012)
استراتژی روابط عمومی در فرایند انتخاباتی فدرال در روسیه (1993 - 2012)

امتناع عمدی از اعمال حق انتخاباتی فعال از سوی رای دهندگان و مشارکت پایین رای دهندگان در حال حاضر یک روند رایج اروپایی است و فدراسیون روسیه نیز از این قاعده مستثنی نیست. این وضعیت ممکن است دلایل مختلفی داشته باشد ، اما ما به یک جنبه می پردازیم: اجرای استراتژی های روابط عمومی قبل از انتخابات توسط احزاب اصلی در 20 سال گذشته.

تصویر
تصویر

انواع و اقسام استراتژی های روابط عمومی مورد استفاده احزاب در دوره های انتخاباتی بر اساس وضعیت سیاسی واقعی دچار تغییرات مهمی شده است. در راهبردهای احزاب حزب کمونیست فدراسیون روسیه و حزب لیبرال دموکراتیک روسیه در دهه 1990 می توان تأکید بر نوع اجتماعی ، توجه به دسته های مختلف شهروندان ، مشکلات اجتماعی را مشاهده کرد. در سال 2000 ، احزاب مشابه در زمان های مختلف هم به تصویر رهبر و هم به شخصیت توده ای مطالب کمپین تکیه کردند. با این حال ، در نتیجه ، آنها نتوانستند از رتبه خود در دهه 1990 فراتر روند. از سوی دیگر ، حزب متحد روسیه ، که قطعه به قطعه از بلوک های متخاصم در اواخر دهه 1990 گرد هم آمده بود ، به طرز شگفت آوری به سرعت به حزب قدرت تبدیل شد و هنوز هم موقعیت های خود را امروز حفظ می کند. با در نظر گرفتن این واقعیت ، می توان نتیجه گرفت که استراتژی PR انتخاباتی قبل از انتخابات حزب پیروز است. اساس این استراتژی منابع اداری است ، اما این بدان معنا نیست که تنها وسیله دستیابی به موقعیت رهبری توسط حزب است. از یک سو ، نامحسوس ، از سوی دیگر - کمپین روابط عمومی مداوم روسیه متحد نه تنها در دوره های انتخاباتی عمل می کند ، بلکه بسیار فراتر از آنها است ، که باعث ایجاد یک اثر تجمعی قابل توجه می شود. از آغاز سال 2000 ، حزب روسیه "روسیه متحد" در چارچوب دو رویکرد استراتژیک تکامل یافته است.2003 - یک رویکرد اجتماعی ، حل مشکلات اجتماعی (جنگ چچن) ، 2007 - رای دهندگان به رئیس جمهور رای می دهند ، نه به حزب ("استراتژی تصویر") ، 2011 - دوباره استراتژی تصویر ("قابلیت اطمینان و ثبات") غالب است. قابل توجه است که علیرغم گسترش وسایل و اشکال نفوذ روابط عمومی ، روسیه متحد برجسته ترین جنبه های کار خود را برجسته می کند و تا حدی فرصت های تبلیغاتی ارائه شده توسط دولت را نادیده می گیرد و همچنین ارتباط قبل از انتخابات با سایر شرکت کنندگان در انتخابات را نادیده می گیرد. به

تصویر
تصویر

اگر به تجزیه و تحلیل متقابل انتخابات ریاست جمهوری در فدراسیون روسیه بپردازیم ، تکامل استراتژی ها به صورت کلی شکل زیر را خواهد داشت.

تحول استراتژی های روابط عمومی ریاست جمهوری قبل از انتخابات در فدراسیون روسیه

(1991-2012)

سال انتخابات B. N. یلتسین

1991 اجتماعی (تصویر "نجات دهنده")

1996 اجتماعی (فعال شدن رای دهندگان جوانان)

ولادیمیر پوتین

تصویر 2000 (تصویر "قهرمان" ، "نجات دهنده")

2004 اقتصادی اجتماعی

D. A. مدودف

2008 اجتماعی ضعیف (اساس - تداوم)

ولادیمیر پوتین

تصویر 2012 ("شخصی که می داند چه کار کند")

تصویر
تصویر

در نتیجه تجزیه و تحلیل ، ما خلاصه می کنیم که در دوره های انتخاباتی 1991-2012 ، یک تحول کلی در استراتژی های روابط عمومی ریاست جمهوری از یک استراتژی اجتماعی غالب به ترکیبی از همه عناصر همه انواع استراتژی ها بر اساس استراتژی تصویر وجود داشت. در انتخابات ریاست جمهوری بیست سال مورد مطالعه ، یک خط جانشینی وجود دارد. سیستم انتقال قدرت از رئیس جمهور فعلی به جانشین وی (یلتسین - پوتین ، پوتین - مدودف) و حمایت از نامزد مورد تایید رای دهندگان در سیستم انتخاباتی فدراسیون روسیه رایج شده است.

تصویر
تصویر

در مبارزات انتخاباتی ریاست جمهوری ، به عنوان یک قاعده ، از یک استراتژی تصویر مبتنی بر شخصیت نامزد و نگرش رای دهندگان نسبت به وی استفاده می شد. بیانیه های سیاست گذاری و سایر ویژگی های منطقی تأثیر کمی بر تصمیمات رای دهندگان داشت ، که با تجزیه و تحلیل وعده ها در طول مبارزات انتخاباتی و نتایج فعالیت های سیاسی واقعی آشکار می شود. با این حال ، تکامل عناصر استراتژیک فردی در اینجا نیز به وضوح قابل مشاهده است. در سال 1996 ، به سختی می توان گفت که B. Yeltsin به لطف تصویر شکل گرفته - "صفحه" برنده شد ؛ در این کمپین تأکید بر افزایش رأی دهندگان غیرفعال و گروه بندی هسته رای دهندگان جوانان بود. بنابراین ، در صورت عدم توجه مستقیم به تصویر نامزد ، اما در چارچوب استراتژی تصویر ، هر سه رئیس جمهور فعلی دارای نقاط پویای پشتیبانی روابط عمومی - پشتیبانی (گروه های اجتماعی و علایق آنها) هستند.

تصویر
تصویر

دومین م ofلفه برنامه ریزی روابط عمومی در طول دوره ارتباطات انتخاباتی ، که قبلاً مشخص کردیم ، تعیین یک مدل تبلیغات PR بر اساس ارزیابی پتانسیل منابع است. با تجزیه و تحلیل روند انتخابات در فدراسیون روسیه از سال 1991 تا 2012 ، می توانید مدلهای زیر را مورد استفاده قرار دهید: مدل بازار ("انتخاب دموکراتیک روسیه") ، مدل فرماندهی اداری ("روسیه متحد") ، مدل سازمانی-حزبی (حزب کمونیست فدراسیون روسیه ، LDPR) ، مدل پیچیده (کمپین ریاست جمهوری بوریس یلتسین). برجسته ترین و پایدارترین مدل در پویایی اجزای آن از سال 2003 تا 2011 در انتخابات دومای دولتی فدراسیون روسیه توسط حزب روسیه متحد در سه دوره انتخاباتی نشان داده شده است. پس از پیروزی در انتخابات دومای ایالتی در سال 2003 از طریق استفاده فعال از رسانه ها ، ساخت صحیح و استفاده از تصویر رهبر اصلی حزب ، با مشارکت گسترده منابع اداری ، در دو انتخابات بعدی (2007 و 2011) ، روسیه متحد فقط استراتژی خود را تنظیم کرد ، که در درجه اول به منظور حفظ وضعیت پارلمانی حزب خود بود.

مدل های انتخاباتی در استراتژی روابط عمومی حزب روسیه متحد (2003 - 2011)

سال انتخابات مدل تبلیغات تصویر رهبر ایدئولوژی اساسی

2003 مدل حزبی سازمانی با عناصر بازار

تصویر رهبر V. پوتین - تصویر "نجات دهنده" ، با استفاده از روش تنظیم تنظیم شده است

مرکز گرایی

2007 مدل فرمان-اداری ، روش "نرم"

تصویر رهبر V. پوتین تصویر "رهبر" ، "پدر مردم" است

موقعیت دولتی ، مخالفت با احزاب رادیکال تر

2011 مدل فرمان-اداری ، روش "سخت"

تصویر رهبران: D. Medvedev یک دولتمرد پاسخگو است ، V. Putin نشان دهنده قدرت قوی است

مدرنیسم محافظه کار

تصویر
تصویر

به طور کلی ، می توان گفت که تحول استراتژی حزب قبل از انتخابات موقعیتی بود - برنامه های حزب تغییر کرد ، تصویر تعدیل شد ، اما در همان زمان اصول اولیه ایجاد کمپین انتخاباتی 2003 حفظ شد. اصلی آن منبع قدرت واقعی است این مدل با فعالیت زیاد قبل از انتخابات مشخص می شود. موفقیت این حزب به دلیل علاقه آن به پیروزی قدرت عمودی ، در انجام رویدادهای تبلیغاتی ، با حمایت این رویدادها با منابع مالی به دست می آید.

سومین جزء برنامه ریزی یک کمپین روابط عمومی و تشکیل یک استراتژی روابط عمومی ، استراتژی تعامل اطلاعات است. می توان خاطرنشان کرد که اگر افزایش اثربخشی ارتباطات انتخاباتی رسانه ای شده در دموکراسی های پایدار با تغییر فناوری های ارتباطی همراه بود ، در سیستم های انتقالی تقریبا هیچ مانع نهادی برای تأثیر ارتباطات قبل از انتخابات وجود ندارد. احزاب سیاسی ضعیف و ساختارهای توسعه نیافته جامعه مدنی قادر نیستند در مبارزات انتخاباتی رژیم دسترسی برابر به رسانه ها را برای رقبا فراهم آورند. خطر انحصار کانال های اصلی اطلاعات جمعی توسط نخبگان به قدرت رسیده کاملاً واقعی است. بدیهی است که این نوع تأثیر رسانه ها بر آگاهی توده ای در محیطی غیر رقابتی انجام می شود. همانطور که مطالعات خارجی و داخلی ، از جمله مطالعات منطقه ای ، نشان می دهد ، در درازمدت ، چنین سیاستی در رسانه ها اعتماد رای دهندگان به پیام های کانال های ارتباط جمعی را بیش از تبلیغات سیاسی منفی در دموکراسی های باثبات تضعیف می کند.

تصویر
تصویر

ما همچنین توجه داریم که تأثیر تجمعی در تأثیر اطلاعات بر آگاهی سیاسی توده ای وجود دارد: اگر رسانه ها چند کانالی و طولانی مدت باشند ، تأثیر رسانه ها بیشتر مشهود می شود. داده های تحقیقات جامعه شناختی از مبارزات انتخاباتی در سراسر روسیه و منطقه در 1999-2003. اجازه دهید ما بگوییم که در کل ، حدود دو سوم پاسخ دهندگان این یا آن تأثیر رسانه ها را بر رفتار انتخاباتی خود ثبت کرده اند و 10 تا 20 درصد آن را تعیین کننده می دانند. بر اساس این و تعدادی دیگر از روندهای انتخاباتی روسیه ، می توان نتیجه گرفت که قانع کننده ترین مدل های نظری روابط عمومی که بر مطالعات تأثیرات ارتباط جمعی رسانه ای متکی هستند در توضیح رفتار انتخاباتی قانع کننده ترین هستند. علاوه بر این ، امروزه فناوری های رسانه ای به عنوان یکی از سازوکارهای اصلی برای بازتولید سیستم سیاسی-اجتماعی موجود مورد توجه قرار گرفته است. از آنجا که تأثیر رسانه ها دارای اثر تجمعی است ، تأثیر طولانی مدت و چند کانالی آنها نه تنها بردار مربوط به فعالیت رای دهندگان را تعیین می کند ، بلکه مشروعیت نظم سیاسی موجود را نیز به طور کلی تعیین می کند. و این ، به نوبه خود ، با اعتماد یا بی اعتمادی رای دهندگان نسبت به رسانه ها همراه است. تحقیقات نشان می دهد که شکل گیری آثار رسانه ای در طول مبارزات انتخاباتی در فدراسیون روسیه تحت تأثیر تعدادی از ویژگی ها قرار دارد. اول ، میزان قابل توجهی از انحصار رسانه های روسی وجود دارد. ثانیاً ، سطح بالای اعتماد عمومی (نسبت به توده مردم) به اطلاعات گزارش شده از طریق مجاری رسمی. بر اساس تحقیقات VTsIOM (2013) ، از نظر سطح اطمینان عمومی ، دو منبع اطلاعاتی پیشرو هستند: تلویزیون (60 درصد پاسخ دهندگان به اطلاعات دریافت شده از طریق این کانال اعتماد دارند) و اینترنت (22 درصد).ثالثاً ، رسانه های الکترونیکی دولتی غالب برای رای دهندگان تقریبا تنها کانال اطلاعات قبل از انتخابات است ، که با توجه به میزان اعتماد عمومی به آنها ، مزیت قابل توجهی به نامزدها و احزاب "در قدرت" می دهد ، به ویژه هنگام استفاده از منابع ارتباطات مدل اداری-فرماندهی چهارم ، در فعالیتهای رسانه های روسی تعصبی آشکار نسبت به دستکاری وجود دارد ، در موارد شدید ، اطلاع رسانی ، و هیچ انگیزه ای از رای دهندگان برای افزایش آگاهی و شایستگی ، برای ایجاد "پتانسیل مشارکت" وجود ندارد - شرایط برای اقدام آگاهانه و فعال انتخاباتی

تصویر
تصویر

تعریف صحیح استراتژی تعامل با رسانه ها به داوطلب اجازه می دهد تا با حداقل هزینه های مالی ، یک سیاست اطلاعات منطقی را دنبال کند.

در این زمینه ، تعدادی از زمینه های فعالیت را می توان تشخیص داد:

- تشکیل غالب ایدئولوژیکی ؛

- شناسایی کانالهای ترجیحی ارتباطات ؛

- تشکیل جریان اطلاعات خود ؛

- همپوشانی جریان اطلاعات رقبا ؛

- تشکیل استخر روزنامه نگاری

تصویر
تصویر

اگر به نتایج بدست آمده از طرفین در دوره مورد بررسی بپردازیم ، می توانیم به تعدادی نتیجه برسیم. با توجه به وضعیت ویژه در انتخابات 10 سال گذشته ، حزب روسیه متحد از نظر استفاده صحیح و م ofثر از روابط عمومی بیشترین موفقیت اطلاعاتی را بدست آورد. جریان اطلاعات خود را شکل داد ، تصویر ، "چهره" حزب در نظر رای دهندگان را مشخص کرد. هنگام ارائه اطلاعات ، از رایج ترین تکنیک روابط عمومی UPP استفاده شد - یک پیشنهاد سیاسی منحصر به فرد ، که بر این واقعیت استوار است که اکثر استدلال ها نه به دلیل ، بلکه به احساسات (در این مورد ، به یک حس احترام و اعتماد به رهبران و حامیان حزب). حزب موردنظر در برقراری مشارکت اطلاعاتی ، ارائه اولویت اطلاعات به رسانه ها به بالاترین سطح رسیده است - نقل قول در مطبوعات "روسیه متحد" با لحن مثبت بیش از دو برابر استناد به احزاب دیگر است. وسایل ارتباطی اصلی در رقابت انتخاباتی روسیه متحد توسط تلویزیون تعیین می شود ، که از نظر مخاطبان نفوذ یک ترجیح آشکار است. نتایج انتخابات این دهه تجلی آشکاری از اثر تجمعی است که قبلاً توضیح داده شد و مربوط به انحصار رسانه ها در این ایالت است. با این حال ، تا سال 2012 ، رتبه رسانه ای "روسیه متحد" به طور قابل توجهی کاهش می یابد ، بزرگترین شکست در زمینه ارتباطات اینترنتی مشاهده می شود.

تصویر
تصویر

برای KPRF ، پلتفرم های متداول مورد استفاده Interfax ، AiF ، International Press Club ، Mir Novosti و خانه مرکزی روزنامه نگاران است. با این حال ، همه اینها عمدتا ساختارهای خصوصی هستند که سهم دولتی در سرمایه مجاز ندارند. در مورد بسترهای اطلاعاتی که توسط دولت کنترل می شود ، وضعیت در اینجا بهترین نیست: ITAR-TASS و RIA-Novosti موضعی اصولی در رابطه با حزب کمونیست فدراسیون روسیه داشتند و از دعوت نمایندگان حزب به عنوان خبرساز خودداری کردند. برای حزب کمونیست فدراسیون روسیه ، هر دو رسانه "دوستانه" وجود دارد (به عنوان یک قاعده ، اینها شامل نشریات میهن پرستانه هستند: روزنامه های پراودا ، سووتسکایا روسیا ، زاوترا ، و همچنین بخشی از مطبوعات منطقه ای.) ، و رسانه های آشکارا خصمانه به "روزنامه اصلی حزب" حزب کمونیست روزنامه "پراودا" است ، مجله رسمی حزب - "آموزش سیاسی". یکی دیگر از نشریات نزدیک به کمونیست ها Sovetskaya Rossiya است که با این حال خود را "روزنامه مستقل مردم" می نامد. علاوه بر این ، حزب کمونیست فدراسیون روسیه در هر شاخه منطقه ای این حزب نشریات چاپی خود را دارد.در حال حاضر حزب کمونیست فدراسیون روسیه دارای نوعی اطلاعات برای تبلیغات است: وب سایت خود ، با محتوای دائماً به روز شده. حساب های رسانه های اجتماعی ؛ عکس ، فیلم و مواد چاپی ؛ محصولات تبلیغاتی ؛ چاپهای خودی ؛ پوشش منظم در رسانه های اینترنتی با این حال ، استفاده از این بودجه نتایج مطلوبی را برای افزایش رای دهندگان به حزب نمی دهد ، که توسط نتایج انتخابات با تقریباً یک درصد از کسانی که به حزب کمونیست فدراسیون روسیه رای می دهند ثابت می شود.

تصویر
تصویر

حزب لیبرال دموکرات از ویدئوها به عنوان م effectiveثرترین شکل مبارزات انتخاباتی استفاده می کند. بر اساس تحقیقات مرکز لوادا ، حزب لیبرال دموکرات به همراه روسیه متحد از نظر نظر پیشتاز هستند: تقریبا نیمی از روس ها آنها را (هر کدام 47 درصد) دیدند. همچنین ، LDPR از نظر جذابیت و تأیید مواد ویدئویی (27) رتبه دوم را حفظ می کند. این حزب در همه شبکه های اجتماعی محبوب در روسیه (فیس بوک ، Odnoklassniki ، Vkontakte ، Mail.ru ، Twitter) حساب دارد. در سال 2011. تحت حمایت حزب ، پروژه اینترنتی "LDPR-tube" ایجاد شد و با موفقیت اجرا می شود.

بنابراین ، بیش از 20 سال فعالیت مستمر مشاوران سیاسی در کمپین های روابط عمومی ، می توان به وضوح پویایی استراتژی ها و تاکتیک هایی را که برای ترویج یک موضوع سیاسی خاص انتخاب شده اند ، ردیابی کرد.

تصویر
تصویر

اگر در اوایل دهه 1990 هر دو حزب و نامزدهای ریاست جمهوری سعی کردند انحصار خود ، تفاوت خود با موجود ، تازگی دیدگاه ها و رویکردها ، تصویر آینده را بیان کنند ، در سال 2000 تأکید اصلی بر ثبات ، اطمینان ، قابلیت اطمینان ، و تأیید انواع و اقسام استراتژی های روابط عمومی مورد استفاده احزاب در دوره های انتخاباتی بر اساس واقعیت اجتماعی ، سیاسی ، اطلاعاتی و تغییرات قابل توجهی قرار گرفته است. در راهبردهای احزاب حزب کمونیست فدراسیون روسیه و حزب لیبرال دموکراتیک روسیه در دهه 1990 می توان تأکید بر نوع اجتماعی ، توجه به دسته های مختلف شهروندان ، مشکلات اجتماعی را مشاهده کرد. در دهه 2000 ، حزب متحد روسیه با انجام کمپین های اطلاعاتی بین انتخاباتی ، بیرون راندن رقبا از حوزه اطلاعات سیاسی ، نادیده گرفتن بحث های سیاسی در طول دوره فعال انتخابات ، با استفاده از منابع مدل فرماندهی اداری ، موقعیت خود را تثبیت کرد. با این حال ، علیرغم استفاده صحیح و حرفه ای از فناوری های روابط عمومی ، که سرمایه نامشهود پایدار را در قالب شهرت و اعتماد رای دهندگان فراهم می کند ، این منبع نامحدود نیست. سالهای 2011-2013 کاهش سریع رتبه های روسیه متحد و رهبر آن دیمیتری مدودف را نشان داد. بر اساس تحقیقات VTsIOM ، FOM ، مرکز اجتماعی اداره ثبت احوال ، تحت نظر رئیس جمهور ، میزان اعتماد به وی بین 39-40 ranges و ضد رتبه بندی به 44 reaches می رسد. بیایید ببینیم این بار در روسیه چه اتفاقی می افتد!

توصیه شده: