در صفحات VO ، مسائل PR یا "روابط عمومی" بیش از یک بار مورد بحث قرار گرفته است. حتی شخصی در نظرات نوشت - "روابط عمومی خوب و متفاوت تر!" و به سادگی نمی توان با این امر موافق بود اما … شما باید همه چیز را در مورد او بدانید تا بتوانید او را اینگونه جلوه دهید و نه بدوی و احمق. اما … برای خواندن کتابهای درسی زمانی که فقط به کمی نیاز دارید … تقریباً هیچ کس نمی تواند استدلال کند که خواندن رمان جالبتر از کتابهای درسی است. علاوه بر این ، کسانی در میان آنها هستند که می توانند روابط عمومی و تبلیغات را بدتر از هر کتاب درسی آموزش ندهند! به عنوان مثال ، رمان امیل زولا "خوشبختی خانم ها" را می توان بهترین کتاب درسی در زمینه روابط عمومی و تبلیغات دانست. اما رمان نویسنده انگلیسی رادیارد کیپلینگ "کیم" و سینکلر لوئیس آمریکایی "با ما غیرممکن است" ، دیستوپیا جورج اورول "1984" ، رمان رابرت پی وارن "همه مردان پادشاه" ، وجود دارد. و رمان آرتور هیلی "تغییر دهندگان پول" و حتی چنین اثر کمی شناخته شده از H. G. Wells در کشور ما به عنوان "Tono-benge".
رمان آخر (و من می خواهم با آن شروع کنم) متعلق به شاهکارهای نویسنده انگلیسی نیست ، این "جنگ جهان ها" نیست و شما می توانید و نباید آن را از ابتدا بخوانید ، بلکه فقط بخشی است که در آن اختراع "Tohno-Benge گفته می شود." ، یک تمسخر آشکار از کوکاکولا معروف است. اما … در اینجا HG Wells یک شخص خوب بود - او همه چیز را دقیقاً همانطور که باید نقاشی کرد ، بنابراین این گزیده از رمان خود را حداقل در یک کتاب تبلیغاتی درج کنید! اما تبلیغات و روابط عمومی چیزهای متفاوتی هستند !!!
اما خنده دار نیست که در رمان زولا بخوانید که چگونه تاجر بوتمون تصمیم گرفت که فروشگاه جدید خود را "چهار فصل" تقدیس کند و از کشیش کلیسای سنت دعوت کرد که در مورد چگونگی دعوت از خود اسقف اعظم فکر کند [1].
"کیم" از R. Kipling "داستان جاسوسان" است ، اما با این وجود ، مستقیم ترین رابطه را با "روابط عمومی" دارد. به هر حال ، یک مرد روابط عمومی واقعی فردی است که توسط مجموعه ای بسیار پیچیده از روابط مختلف اطلاعاتی با افراد دیگر در ارتباط است؟! و این دقیقاً نحوه ارتباط کیم با سرخپوستان است [2]. او هم سفید و هم هندی است ، بنابراین می داند چرا مردم محلی برخی کارها را انجام می دهند (نه تنها ، به عنوان مثال ، چگونه لباس می پوشند ، بلکه حتی چگونه تف می کنند!) ، و چرا همه کارها را به این شکل انجام می دهند ، و بنابراین می داند چگونه می توان با آنها سازگار شد و بر این اساس بر آنها تأثیر گذاشت!
سینکلر لوئیس نویسنده آمریکایی در رمان "با ما غیرممکن است" [3] روابط سیاسی آمریکا را به طرز ماهرانه ای توصیف کرد و در واقع ، کل کتاب او یک فیلمنامه آماده رویدادهای روابط عمومی است ، بسیار خلاق و متفکرانه ، مانند اقدامات مشابه در رمان R. NS. "همه مردان پادشاه" وارن [4].
در انتخابات ، یک همزن در آنجا با نه معدنچی در معدن مس سخنرانی کرد. به پلیس ، بازیکنان شطرنج که در یک حلقه باریک جمع شده بودند ؛ به مسقفانی که در پشت بام خانه ها کار می کردند ؛ او در کارخانه های آبجوسازی ، زندانها ، بیمارستانها ، آسایشگاههای مجنون ، کلیساهای کوچک کوچک ، کلوپهای شب اجرا کرد. [3] خنده دار است بخوانید که چگونه در رمان آنها هویتی برای افراد کوچک پیدا می کنند: گاهی ستاره ها ، گاهی چرخ ها ، اما این یک مثال خوب از اهمیت انتخاب لوگوی خوب برای سازمان شما است!
در داستان A. Averchenko "عصر طلایی" [5] ، یک کمپین روابط عمومی برای ارتقاء یک شخص متوسط به شهرت با تمام جزئیات آن شرح داده شده است. قبول کنید ، همین کار را بکنید و 80 درصد موفقیت را به شما تحویل دهید و او تضمین شده است - فقط اگر پول این همه را داشته باشد.یعنی ، این حتی یک داستان نیست ، بلکه یک طرح خیالی برای ارتقاء روابط عمومی یک Kandybin خاص به نویسندگان معروف است. خواندن آن خنده دار است ، اما … یک افسانه دروغ است ، اما در عین حال یک اشاره است!
آیا کارآگاه را دوست دارید؟ و در اینجا در خدمت شما کاری است که شما را مجبور می کند در مورد "روابط عمومی" (یعنی در مورد مدیریت توده ها با توزیع اطلاعات انتخاب شده به روش خاص) و به طور کلی در مورد بسیاری فکر کنید. این کارآگاه معروف Pera Vale "مرگ بخش 31" [6] است که توسط او در سال 1964 نوشته شده است. خط کارآگاهی در آنجا فقط به منظور برجسته کردن نکته اصلی داده می شود: یک فرد برده اطلاعات اندازه گیری شده است ، و اگر آن را به درستی انتخاب کنید ، آن را پخش کرده و در اختیار توده ها قرار دهید ، پس آنها ، این توده ها ، متعلق به شما هستند!
آیا داستان علمی-تخیلی برادران استروگاتسکی "چیزهای درنده قرن" ، که به طور تصادفی عجیب توسط آنها در سال 1964 نوشته شده است ، که قبلاً به یک داستان علمی-تخیلی تاریخی تبدیل شده است ، امروزه به نظر نمی رسد؟!
"عشق و گرسنگی. آنها را راضی کنید و شخص کاملاً شادی را خواهید دید. همه مدینه فاضله در تمام دوران بر اساس این ساده ترین ملاحظه است. اپیر ، دکترا می گوید ، فرد را از نگرانی های مربوط به نان روزانه خود و فردا رها کنید ، و او واقعاً آزاد و خوشحال خواهد شد."
"احمق گرامی داشته می شود ، احمق با احتیاط پرورش می یابد ، احمق بارور می شود … احمق به هنجار تبدیل شده است ، کمی بیشتر - و احمق تبدیل به یک ایده آل می شود و پزشکان فلسفه رقص های دور او را هدایت می کنند." و علم در خدمت شماست ، و ادبیات ، به طوری که شما لذت ببرید و به هیچ چیز احتیاج نداشته باشید. و من و تو ، ای احمق ، همه انواع اوباش و شکاکانی که برای آنها مضر است را در هم خواهیم شکست. و روزنامه های هفتگی سعی می کنند این باتلاق متعفن را با پوسته ای مخفی از گپ و گفت های شاد بپوشانند ، و این احمق تأیید شده رویاهای شیرین را ستایش می کند و هزاران احمق بدون گواهی به خواب هایی مانند مستی می پردازند. روزنامه ها مملو از شوخی ها ، کاریکاتورها ، توصیه هایی در مورد چگونگی اشغال دستان شما بود ، و در عین حال ، خدای نکرده ، سر خود را اذیت نکنید. و برای رسیدن به چیزی - شما باید توانایی های خاصی داشته باشید. این کوهی از کتابها برای خواندن است ، اما سعی کنید آنها را هنگامی که از آنها مریض هستید بخوانید! اکنون ، این بدان معناست که افراد باهوش برای خود چیز جدیدی ارائه می دهند … "[7]
سیستم مدیریت احمق های استروگاتسکی به این شکل است که در کار آنها شکل می گیرد. و احمق ها در این جامعه بسیار سخت نیستند ، اول از همه ، زیرا تعداد آنها بسیار اندک است. و آیا ما امروزه عملاً همین را در اطراف خود نمی بینیم ، آیا این کار آنها هنوز هم مربوط نیست؟ با این حال ، برادران استروگاتسکی هنوز چیزی را پیش بینی نکرده اند: در آینده آنها تلفن همراه وجود ندارد. خوب ، به جای مواد مخدر که آنها اختراع کرده اند ، ما از روش اکستازی ، هروئین و کرک به روش قدیمی استفاده می کنیم.
و در اینجا یک کتاب کاملاً شگفت انگیز وجود دارد: رمان ایوان افرموف "ساعت گاو" (1968) [8]. ما باز می کنیم و در نظر می گیریم: "تشدید تهدید جنگ کل به عنوان یک روش تحریک سیاسی ، یادآوری مداوم این امر در روزنامه ها ، رادیو ، تلویزیون ، به روان پریشی بخش جوان جمعیت کمک کرد - آرزوهای متناقض برای تجربه همه لذت زندگی و فرار از واقعیت آن اشباع سرگرمی ، شدت تجربیات مصنوعی نوعی "گرم شدن بیش از حد" روان را ایجاد کرد. مردم بیشتر و بیشتر پیوسته رویای رفتن به زندگی دیگری را داشتند ، به خاطر شادی های ساده که نیاکانشان بودند ، و ایمان ساده لوحانه آنها به مناسک و اسرار. " و در اینجا نقل قول بسیار شاخص دیگری وجود دارد: "طبق قوانین دیالکتیکی طرف مقابل ، قلعه آهنی رژیم الیگارشی در عین حال بسیار شکننده است. لازم است که پیوستهای گره ای آن را مورد مطالعه قرار دهید تا به طور سیستماتیک به آنها ضربه بزنید ، و با وجود استحکام ظاهری ، کل ساختمان فرو می ریزد ، زیرا فقط از ترس پشتیبانی می شود - از بالا به پایین ". بنابراین نتیجه گیری کاملاً بدون ابهام است: هرچه تاریخ جامعه به طور ناقص در ادبیات منعکس شود ، نویسنده آن را با استعدادتر انجام دهد ، از این اثر به طور کلی یا برخی از قسمتهای آن می توان برای آموزش عملی حتی در حرفه خاصی مانند "روابط عمومی"!
